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蓝色尼罗河公司(bluenile)成立于1999年，公司总部设在西雅图。BlueNile已经发展成为认证的钻石和珠宝精品最大的网上零售商，网络零售商 “杂志报道蓝色尼罗河是比未来三年的总和最大的在线珠宝商。蓝色尼罗河是一个公开上市的公司在纳斯达克上市，代号为尼罗河 。 该公司已获Bizrate卓越白金奖循环 ，它承认在网上客户服务最好的实际消费者排名。

BlueNile之所以敢透明化销售，一个原因是它的运营成本低于实体专卖店，可以提供给顾客更为优惠的价格。由于不用支付租赁实体店址所需的巨额费用、雇用员工的支出也大大减少，Blue Nile钻石类产品的平均价格相比行业大约低20%、最高甚至能低上40%左右，就钻石这种昂贵商品来说，的确能为购买者节约不少花费。