宣传推广企业及产品，提升企业形象

企业网站就是企业在互联网上的名片。一般而言，企业网站建设完成后，短期内不会给企业带来新客户、新生意，也不大可能马上大幅度提升企业业绩。企业网站的作用类似于企业在报纸和电视上所做的企业宣传片，不同之处在于企业网站容量更大，企业几乎可以把任何想让客户及公众知道的内容添加到网站，如企业简介、产品介绍等。不仅如此，企业网站建设的成本要也比其它广告方式要低很多，一般的企业网站一年的维护费用仅为3~4万，远低于报纸、电视等广告方式。当然，网站和广告是两种不同的宣传方式，各有不同的作用，二者不应互相排斥，而是互相补充。千寻网络建议：企业可以在品牌或产品宣传广告中应在明显位置标示出企业网站的网址，并提示用户去企业网站了解更多内容。

加强企业与用户的沟通，让企业更了解用户

在企业网站上，可以增加留言板、在线客服、IM客服入口（如QQ客服）等多种方式的沟通渠道，让用户和企业的沟通更加方便快捷。此外，企业还可以通过调查功能了解用户的需求。对于企业，尤其是涉及到进出口的企业而言，通讯费用非常高。有了这些基于网络的沟通渠道可以大幅度节省企业的通讯成本。不仅如此，企业还可以在企业网站上发布企业最新的动态，宣传最新的活动，让用户第一时间了解企业的第一手资讯。在美国，每当人们想知道某公司有什么新产品，新服务，或旧产品和服务有什么变化，甚至只是想知道该公司有什么新闻，他们就会习惯性地进入该公司的网站，国外企业也已经习惯于把新产品、新服务或企业最新的动态等信息发布到企业网站上。而中国公司与客户之间现在暂时还不习惯于这种联系方式，企业网站的信息也很长时间才更新一次。当然，随着互联网的发展，网络已经成为发布和获取信息的非常重要的渠道，越来越多的公司也习惯于通过网络发布信息。

开发潜在客户

这是企业网站的重要的功能之一，这也是为什么国外企业非常重视网站建设的根本原因。现在，世界各国大的采购商主要都是利用网络寻找新的产品和新的供应商。通过网络，可以查找到更多的供货商信息，沟通效率更高，成本更低。所以，企业网站，就成为了企业推介自己非常重要的平台。对于企业而言，如何让自己的网站广为人知即企业网站推广是企业产品营销推广中极为重要的组成部分。